Bereits 2015 stellte sich die Frage, wie sich nachhaltiges Verhalten dort fördern lässt, wo die meisten Menschen täglich entscheiden: im Supermarkt. Das Konzept „Nachhaltig tragbar“ zeigt einen einfachen, wirkungsvollen Ansatz – ein Alltagsprodukt so zu gestalten, dass es weitergedacht, wiederverwendet und bewusst wahrgenommen wird.
Ein vertrautes Produkt. Neu interpretiert.
Die Idee ist bewusst simpel: Der Milchkarton einer bekannten Eigenmarke – hier „ja!“ von Rewe – wird so gestaltet, dass er deutlich macht, welchen Mehrwert er über seine ursprüngliche Funktion hinaus bietet. Das Corporate Design der Marke wird nicht ersetzt, sondern weitergeführt: Weiß auf Blau wird zu Weiß auf Naturkarton, alternativ als dezente Prägung. Der Wiedererkennungswert bleibt, die Botschaft verändert sich. Das Ergebnis: Ein vertrautes Produkt kommuniziert Nachhaltigkeit – klar, modern und unmittelbar nachvollziehbar.
Kommunikation, die auffällt. Ohne laut zu sein.
Der Slogan „Ja! Nimm mich“ formuliert die Botschaft humorvoll und einprägsam. Er macht deutlich, dass der Karton nach dem Verbrauch bewusst weitergenutzt werden soll – als umweltfreundliche Alternative zu Plastiktüten. Der Claim ist kurz, klar und hat hohen Erinnerungswert. Gleichzeitig wird er so eingesetzt, dass er nie ins Vulgäre abrutscht. Bildwelt und Text bleiben sachlich, freundlich und fokussiert auf die Werte: Nachhaltigkeit, Einfachheit und Zusatznutzen.
Ein Design, das Haltung zeigt.
Der Karton unterscheidet sich bewusst von klassischen Transport- und Warenkartons: natürliche, braune Materialität, sichtbare Struktur, zurückhaltende Prägung. Durch diese Reduktion entsteht ein starkes Alleinstellungsmerkmal – die nachhaltige Alternative fällt sofort ins Auge, ohne laut zu kommunizieren. Genau diese Differenzierung ist entscheidend: Sie signalisiert Wandel.
Modular für jede Eigenmarke einsetzbar.
Das Konzept ist nicht auf „ja!“ beschränkt. Es kann für jede Handelsmarke adaptiert werden – Design, Typografie und Farbsystem passen sich dem jeweiligen Branding an, die Idee bleibt bestehen: Ein Alltagsprodukt wird zum nachhaltigen Begleiter.
Wirkung, die über Design hinausgeht.
Nach Veröffentlichung wurde das Projekt in lokalen Zeitungen im Münsterland vorgestellt und als kreativer Ansatz zur Reduktion von Plastik hervorgehoben. Schon 2015 zeigte es, wie kleine Veränderungen im Produktdesign ein neues Bewusstsein schaffen können – lange bevor Nachhaltigkeit zum Trendthema wurde.
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Markenentwicklung und digitaler Auftritt für IT26
Produkt-Website Elixir Anti-Grey